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Telmex y Telcel en TV abierta

Cuando el pleito por la telefonía llegó al límite, Emilio Azcarraga Jean y Ricardo Salinas Pliego decidieron unir fuerzas y capitales, juntos firmaron y apostaron por IUSACELL, Grupo Carso desapareció entonces de la televisión abierta y la lucha contra Slim favoreció al boxeo de manera directa.

 

Los spots de marcas como Sanborns, Sears, Inbursa, Telmex, Telcel, y otras marcas que pertenecen al corporativo dejaron de pautar en Televisa y TV azteca. Ambas televisoras acordaron que una buena estrategia para sacar de la jugada de la telefonía movil a Carlos Slim era cerrando sus puertas a Telmex y Telcel, los dos empresarios sacrificaron millones de dólares por semana que provenían de los comerciales de Grupo Carso, entonces, el corporativo de Slim, mediante una estrategia brand placement, penetró en el deporte patrocinando directamente a más boxeadores a través de una beca otorgada por Fundación Telmex, una situación que sin duda ha beneficiado a los pugilistas patrocinados, pero que se ha convertido en una situación incómoda para las televisoras.

Cada vez son más los boxeadores que suben al ring los fines de semana vistiendo playeras con el logotipo de telmex y telcel, también patrocinan los calzoncillos de los púgiles, con ello, Grupo Carso mantiene su presencia e impacto en el mercado.

Los promotores y representantes de boxeadores, e incluso los organizadores de eventos se están beneficiando de los millones de pesos que Telmex y Telcel dejaron de gastar semanalmente en cada televisora, a algunos boxeadores Fundación Telmex les ha otorgado una beca de 60 mil pesos mensuales, ingreso que representa la base del sustento para muchos de ellos, sobre todo cuando saben que sus carreras son cortas, nadie está peleado con el dinero en el boxeo, todo lo contrario.

La presencia de Telmex y Telcel en el boxeo que transmiten Televisa y TV Azteca se ha vuelto incómodo, porque aun cuando las televisoras hagan un gran esfuerzo por ocultar las marcas, éstas saltan a la vista en un momento u otro de la contienda.

Actualizado ( Domingo, 11 de Marzo de 2012 04:13 )  

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